Компания вложила 2 млн в бренд — и получила запрет на его использование

Один из самых болезненных сценариев в бизнесе —
когда бренд уже работает, приносит деньги, узнаётся клиентами…
и внезапно его запрещают использовать.

Это не редкость.
И почти всегда причина — отсутствие регистрации товарного знака.

Как всё начинается
Компания запускает продукт:
— разрабатывает название
— делает логотип
— инвестирует в упаковку
— запускает рекламу
— выходит на маркетплейсы

Бренд начинает работать.
Продажи растут.
Появляется узнаваемость.

И кажется, что всё под контролем.

Где возникает проблема
Через несколько месяцев приходит уведомление:
📩 требование прекратить использование бренда

Причина:
товарный знак уже зарегистрирован на другое лицо.

Как это возможно
В системе товарных знаков не учитывается:
— кто первым придумал
— кто первым начал использовать
— кто вложил деньги

Учитывается только одно:

➡️ кто первым подал заявку

Что происходит дальше
Правообладатель может:
— запретить использование бренда
— потребовать удалить товары с маркетплейсов
— заблокировать карточки
— потребовать компенсацию

И всё это — на законных основаниях.

Реальные последствия для бизнеса
Компания вынуждена:
— срочно менять название
— переделывать упаковку
— останавливать рекламу
— терять позиции в поиске
— заново выстраивать узнаваемость

Финансовые потери:
от 500 000 до нескольких миллионов рублей.

Почему это происходит
Ошибка почти всегда одна:
➡️ бренд начали использовать до подачи заявки

Как этого избежать
✔️ проверять название перед запуском
✔️ подавать заявку сразу после выбора бренда
✔️ не ждать «пока пойдут продажи»
✔️ фиксировать права заранее

Бренд без регистрации — это не актив.

Это временное обозначение, которое в любой момент может стать чужим.

📌 Если вы уже используете бренд или только планируете запуск — патентные поверенные, судебные эксперты ГОСТПАТЕНТ помогут проверить обозначение и зарегистрировать товарный знак до появления рисков.

✉️ E-mail: mail@gostpatent.ru

ГОСТПАТЕНТ патентное бюро — экспертная защита брендов, технологий и интеллектуальной собственности в России и за рубежом.