История бренда NESQUIK: как кролик стал символом бодрости

Какао NESQUIK знают миллионы людей по всему миру — яркая упаковка, весёлый кролик и вкус детства.
Но за этим образом стоит целая история развития бренда, дизайна и тщательно охраняемой интеллектуальной собственности.

🥛От Nestlé Quik до NESQUIK
Бренд родился в 1948 году в США. Компания Nestlé выпустила растворимое какао под названием Nestlé Quik — как «быстрый напиток» для завтрака.
В 1950-х продукт стал невероятно популярным, а уже к 1960-м получил новое международное имя — NESQUIK.

Сегодня под этим брендом выпускаются не только какао, но и хлопья, батончики, молочные коктейли и даже мороженое.

🐰Кролик Quicky — узнаваемый символ
Весёлого кролика придумали в 1973 году как воплощение энергии, скорости и позитивного настроя.
Его образ прошёл путь от рисованного персонажа до современного 3D-маскота, оставаясь центральным элементом брендинга.

Все элементы визуального образа — иллюстрация, шрифт, цветовая палитра и форма упаковки — зарегистрированы как товарные знаки в десятках стран.
Это значит, что даже сам силуэт кролика находится под охраной, как интеллектуальная собственность компании.

📦Сила упаковки и дизайна
NESQUIK — классический пример бренда, в котором упаковка стала инструментом узнаваемости.
Жёлтая банка с синим логотипом зарегистрирована в реестрах как трёхмерный товарный знак, что защищает форму и цветовую комбинацию от копирования.

Такой подход даёт компании полное право запрещать выпуск аналогичных товаров с похожим дизайном.

🌍Бренд, ставший глобальным языком энергии
Сегодня NESQUIK продаётся более чем в 70 странах, а кролик Quicky признан одним из самых узнаваемых персонажей детского маркетинга.
Интересно, что каждая региональная версия (например, для Европы и Латинской Америки) имеет отдельные регистрации в национальных патентных ведомствах.

💡NESQUIK — пример того, как товарный знак, упаковка и персонаж могут работать вместе, создавая не просто бренд, а эмоциональный образ, защищённый юридически.

📞 Телефон: 8 800 775 98 25 (звонок по РФ бесплатный)
✉️ E-mail: mail@gostpatent.ru

ГОСТПАТЕНТ — патентное бюро, специализирующееся на регистрации товарных знаков, защите дизайна упаковки, разработке брендов и сопровождении интеллектуальной собственности в России и за рубежом.