Когда предприниматель Энрик Бернат придумал «конфету на палочке», он сразу искал не просто название, а образ, который будет узнаваться мгновенно.
В конце 1960-х к проекту подключили Сальвадора Дали — и тот на салфетке набросал форму логотипа, похожую на ромашку.
Важная деталь: логотип разместили не сбоку на этикетке, а сверху, прямо на «шляпке» леденца — чтобы покупатель видел знак первым делом.
Так родился один из самых узнаваемых товарных знаков мира, вокруг которого выстроили долгую стратегию регистрации и защиты.
История Chupa Chups — не только про креатив, но и про юридическую дисциплину.
Название и графическое написание зарегистрировали как товарные знаки, визуальную форму упаковали в охрану по нужным классам МКТУ, а дизайн-элементы (цвет, расположение, форма «ромашки») последовательно закрепляли по разным территориям.
Это позволило бренду уверенно масштабироваться и сохранять идентичность десятилетиями, несмотря на локальные копии и однотипные названия.
Что важно предпринимателю сегодня при регистрации товарного знака?
Во-первых, предварительная проверка: патентный поиск по базам Роспатента и международных ведомств экономит месяцы и бюджет.
Во-вторых, точная стратегия классов: конфеты — это 30 класс МКТУ, но мерч, POS-материалы, онлайн-продажи, мероприятия — другие классы, которые стоит предусмотреть сразу, чтобы конкурент не «подсел» к вашему бренду в смежной нише.
В-третьих, комплексная охрана: название, логотип, фирменная форма упаковки, слоган, характерная выкладка товара — всё это можно и нужно защищать.
Наконец, география: если у бренда есть планы на экспорт, подавайте международные заявки заблаговременно.
Сладость Chupa Chups стала мировым хитом не только из-за идеи «удобной конфеты», а потому что креатив своевременно превратили в юридически защищённый актив.
Регистрация товарного знака — это инвестиция в капитализацию бренда, лицензирование и франчайзинг; грамотная защита дизайна и упаковки помогает удерживать полку и отличаться от копий.
📌 Зафиксируйте своё преимущество на рынке: оформите товарный знак и защитите дизайн до того, как к вашему успеху присмотрятся конкуренты.
📞 Телефон: 8 800 775 98 25 (звонок по РФ бесплатный)
✉️ E-mail: mail@gostpatent.ru
Патентное бюро ГОСТПАТЕНТ — регистрация товарных знаков, оформление патентов, защита бренда в Роспатенте и за рубежом.
В конце 1960-х к проекту подключили Сальвадора Дали — и тот на салфетке набросал форму логотипа, похожую на ромашку.
Важная деталь: логотип разместили не сбоку на этикетке, а сверху, прямо на «шляпке» леденца — чтобы покупатель видел знак первым делом.
Так родился один из самых узнаваемых товарных знаков мира, вокруг которого выстроили долгую стратегию регистрации и защиты.
История Chupa Chups — не только про креатив, но и про юридическую дисциплину.
Название и графическое написание зарегистрировали как товарные знаки, визуальную форму упаковали в охрану по нужным классам МКТУ, а дизайн-элементы (цвет, расположение, форма «ромашки») последовательно закрепляли по разным территориям.
Это позволило бренду уверенно масштабироваться и сохранять идентичность десятилетиями, несмотря на локальные копии и однотипные названия.
Что важно предпринимателю сегодня при регистрации товарного знака?
Во-первых, предварительная проверка: патентный поиск по базам Роспатента и международных ведомств экономит месяцы и бюджет.
Во-вторых, точная стратегия классов: конфеты — это 30 класс МКТУ, но мерч, POS-материалы, онлайн-продажи, мероприятия — другие классы, которые стоит предусмотреть сразу, чтобы конкурент не «подсел» к вашему бренду в смежной нише.
В-третьих, комплексная охрана: название, логотип, фирменная форма упаковки, слоган, характерная выкладка товара — всё это можно и нужно защищать.
Наконец, география: если у бренда есть планы на экспорт, подавайте международные заявки заблаговременно.
Сладость Chupa Chups стала мировым хитом не только из-за идеи «удобной конфеты», а потому что креатив своевременно превратили в юридически защищённый актив.
Регистрация товарного знака — это инвестиция в капитализацию бренда, лицензирование и франчайзинг; грамотная защита дизайна и упаковки помогает удерживать полку и отличаться от копий.
📌 Зафиксируйте своё преимущество на рынке: оформите товарный знак и защитите дизайн до того, как к вашему успеху присмотрятся конкуренты.
📞 Телефон: 8 800 775 98 25 (звонок по РФ бесплатный)
✉️ E-mail: mail@gostpatent.ru
Патентное бюро ГОСТПАТЕНТ — регистрация товарных знаков, оформление патентов, защита бренда в Роспатенте и за рубежом.
